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投融资热度不减 电子烟行业规范亟待出台

作者:admin

2019-11-08 10:03:16     

2019年,创新圈不会有很多热点,但在罗永好和同父异母等名人的帮助下,电子烟投资可能被视为“风口”。

电子烟自诞生以来就一直存在争议。自9月以来,美国已有6起疑似电子烟导致的死亡案例,将电子烟推到了最前沿。统计数据显示,自今年5月以来,与电子烟相关的肺病数量激增,美国33个州约有450例相关病例。

在我国,越来越多的电子烟进入市场。今年8月,清华大学公共卫生与技术监管研究小组发布了《2019年电子烟草行业监管报告》,显示中国电子烟草市场仍处于野蛮增长时期。目前,中国已经有数千家电子烟草企业,新品牌几乎每天都在诞生,一些电子烟嘴企业的价值超过20亿美元。

电子烟雾进入公众视野

"没人想错过下一站。"电子烟品牌富禄的创始人朱小木在财经媒体交流会上表示。进入电子烟之前,朱小木是罗永好哈默科技产品副总裁。今年5月24日,富卢宣布完成两轮融资,天使轮和预a轮,累计金额1089万美元。

富禄不是融资金额最高的电子烟品牌。今年七月。魔笛电子烟宣布完成3100万美元的首轮融资,加上今年1月筹集的1000万美元的首轮预融资,可能成为今年中国融资金额最高的电子烟品牌。此外,许多电子烟获得了大量投资。

2018年,美国电子烟制造商juul获得投资128亿美元,成为2018年美国最大的单笔融资。2019年,电子烟投资之风从美国吹向中国。

有些人嗅到了电子烟的商机,国内电子烟品牌利用了这种情况。今年1月20日,联合创始人蔡月东和王鸿皇太极餐厅创始人何昌共同推出电子烟品牌“柚子”;罗永好加入“小野”电子烟;包括“军事下属飞机”创始人在内的几位负责人共同创立了电子烟“链接”

名人凭借他们早期积累的影响力,迅速将电子烟推向公众的视野,在这背后,不乏许多首都的支持。据橙色数据显示,截至2019年6月,中国已有14家电子烟企业完成融资,融资总额约为5.74亿元,高于去年全年的投资额。投资者包括实物基金、源代码资本、idg资本和其他一线投资机构。今年的电子烟投资非常火爆。

事实上,电子烟并不是什么新鲜事。早在十多年前,电子烟就作为烟草的替代品出现在市场上,旨在帮助吸烟者戒烟。中国是世界上最大的电子烟生产国。数据显示,中国出口了全球90%以上的电子烟。仅2017年,中国电子烟产品和配套产品产量分别达到8284万台和12.01亿台,其中大部分用于出口。

中国的电子烟市场一直存在,但最初的玩家“默默地赚了很多钱”。资本进入后,竞争就摆在桌面上了。”一位知情人士说。

随着电子烟“新时尚”的兴起,国内市场也在扩大。数据显示,截至2018年底,中国电子烟产量已达到22亿支,零售商店有2000家。据分析,2023年全球电子烟市场预计将达到480亿美元,五年后中国电子烟市场将达到1120亿美元。

或者加速年轻吸烟者的趋势。

由于人口基数大,中国占世界吸烟者的三分之一。随着全球烟草控制的趋势,电子烟已经成为传统香烟的替代品。与传统香烟和纸烟相比,电子烟是由电池驱动的,电池通常将带有香味的尼古丁溶液加热成可吸入的气溶胶,去除燃烧烟草产生的大部分致癌副产物,这也是电子烟一直以来的卖点。

对于吸烟者来说,电子香烟可以减少一些危害。一名临床医生告诉英国《金融时报》记者,与传统香烟相比,雾化电子烟释放的有毒物质较少,但这并不意味着电子烟无害,主要是因为电子烟和传统香烟都含有尼古丁和甲醛等有害化合物。

但是电子烟的主要危害不在这里。最令人担忧的是,在商业广告的推动下,原本被认为是吸烟者戒烟的工具的电子烟,现在已经成为许多青少年第一次涉足烟草行业的渠道。一些数据估计,2015年,美国有2070名成年人通过电子烟放弃了传统香烟,而168,000名青少年开始因为电子烟而吸食真正的香烟,比例为1: 81,从而加速了年轻吸烟者的趋势。

鲸鱼轻烟首席执行官邱义武公开表示,电子烟满足了当前用户的需求。一是对尼古丁的需求。第二是寻找替代烟草产品的需求。第三,社会需求;第四,在不同的场合需要更多的便携性。他们之间的社会需求可以解释为什么电子烟能在年轻人群体中传播得如此之快。

在广告语言中,电子烟的“酷”形象一直贯穿始终,特别是对年轻群体来说,电子烟的“无焦油”和“低毒性”的特点非常有吸引力。然而,业内人士表示,这些只是制造商的宣传伎俩,真实数据尚未公布,劣质电子烟的危害可能比传统纸烟更大。

央视315在2019年已经对电子烟进行了一轮“剥皮”。调查显示,对8种电子烟烟液的实验测试发现,部分烟液尼古丁标签不规则,只有含量值没有表达单位,容易误导消费者,使他们认为60毫升烟液中尼古丁含量只有6毫克,但实际上高达360毫克。尼古丁浓度标签含糊不清,容易导致使用者过度吸入。虽然有一些标准的香烟液体标签,尼古丁的实际测量浓度比标签浓度高3倍以上。

迫切需要颁布行业标准

世界卫生组织(World Health Organization)今年7月26日发布的《2019年全球烟草疫情报告》称,所谓的“电子烟造成的小伤害”等声明只是烟草公司的宣传策略,呼吁各国政府和消费者不要相信烟草公司对电子烟等产品的宣传,而是要加强对电子烟市场的监管。

近年来,各国政府为控制吸烟做出了许多努力。例如,吸烟后人体器官疾病的照片印在包装盒上,以引起人们的恐惧。随着越来越多的案件在各国出现,各国也将电子烟纳入了管制范围。

在中国,315聚会后,电子香烟已经从主要电子商务平台上下架。9月中旬,在进入中国市场仅一周后,美国juul宣布将暂停在中国的销售。目前,天猫和JD.com在其电子商务平台上没有官方商店信息。

与美国电子烟“后遗症”的出现相比,中国电子烟仍处于风口阶段。受美国电子烟致病性的影响,我们社会的“控烟”呼声越来越高。

业内人士普遍认为,国内电子烟产业政策也将收紧。国家卫生与安全委员会计划部主任毛群安也表示,应高度重视电子烟的危害,电子烟不仅会带来健康风险,还会影响青少年健康行为习惯的形成。

据了解,国家卫生与安全委员会目前正在与相关部门一起开展电子烟监管研究,并计划通过立法对电子烟进行监管。届时,行业将面临一场大洗牌,这也是中国电子烟走向标准化和健康发展的必由之路。

相关环节:各国加强对非烟草味电子烟的控制

长江证券:无烟味是目前电子烟的主流风味,因其诱导风味而逐渐被各国政府所控制。非烟草电子烟(如薄荷、水果和其他口味)是当前市场的主流,通过口味创新使它们更容易被新吸烟者接受。同时,非烟草味对新吸烟者,尤其是青少年有很强的感受性。数据显示,美国60%以上的青少年使用水果和薄荷味电子烟,这是由于市场上对此类产品的诱导和政策控制不成熟造成的。在美国,使用电子烟的18岁以下青少年人数从2017年的150万飙升至2018年的360万,其中超过300万是高中生。作为回应,政府加强了对非烟草电子烟的控制。

如果控制政策实施迅速或抑制电子烟的短期发展;然而,从中期和长期来看,电子烟行业的增长潜力将继续保持乐观。因为从产品属性来看,电子烟作为减少危害的产品,逐渐被各国所认可。随着政策法规的出台,电子烟行业有望实现好硬币与坏硬币的分离。(整理:乐意)

来源:中国财经新闻网

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