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社交媒体营销占据全球广告主13%营销预算,比重首次超过印刷广

作者:admin

2019-10-23 16:30:13     

记者|刘玉京

广告商的营销预算已经调整。过去几年该行业的主要趋势之一是预算紧缩和重新分配:以中国市场为例,根据央视市场研究(ctr)发布的《2019年中国广告市场趋势》(China Adming Market Trends 2019),计划增加预算的广告主比例已经达到十年来的最低水平,但数字营销的投资却逐年增加,数字媒体广告预算的分配在2019年达到53%。

世界上也是如此。根据市场研究机构zenith发布的最新媒体预算报告,2019年facebook、twitter和instagram等社交媒体的营销支出将达到840亿美元,增长20%。然而,报纸和杂志等平面广告下降了6%,总额约为690亿美元。

总体而言,2019年全球广告客户营销支出的最大比例仍然是电视频道,占29%;其次是付费搜索,占17%;社交媒体支出排名第三,占13%。然而,zenith预测,随着社交媒体渠道的成熟,社交媒体支出的年增长率将逐渐放缓。社交媒体支出的增长率预计到2020年将达到17%,到2021年将达到13%。

由于智能手机的普及和分散媒体对信息传播的影响,社交媒体营销对广告商来说非常重要。不久前,我们报道广告商的预算被优化分配——传统广告预算正在下降,一些品牌正在从传统媒体转向数字媒体,如增加直播、社交平台和电子商务网站上的广告。一些人又回到了大屏幕和电视上。

因此,尽管主要广告商正在收紧总体营销预算,但事实上更多的预算被分配给了数字媒体。例如,日化品牌妮维雅在10月份发起了营销活动“反思软”。其电视媒体发布于10月初,随后是100名合作网络名人和自助媒体的在线营销、对公益网站的捐赠等。最大化品牌声音。品牌营销和整合媒体副总裁林赛·布林克(lindsey brink)表示,该活动的数字广告支出增加了250%。

社交媒体等数字平台也在寻找更多的广告形式,以争夺更多广告商的输入,如更多的品牌曝光形式、改变广告持续时间(增加短而快的6秒广告选择,或延长广告时间)。9月底,曾经是社交营销宠儿的snapchat将10秒的广告延长至3分钟,增加了跳过的选项。另一方面,Facebook完善了广告客户的广告选择。

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